Компания Maag, открывшаяся в России вместо Zara, представила свой первый кампейн. Пользователи отнеслись к нему неоднозначно из-за нереалистичности кадров. Многие сравнили изображения с картинками нейросети или вселенной Sims.
В съемках приняли участие Алеся Кафельникова и Маша Кейдж. Cнимал испанский фэшн-фотограф Тксема Ест (Txema Yeste), в портфолио которого работы для Vogue, Numéro, Harper's Bazaar, из брендов — Lacoste, Levi's, Nike.