После прекращения сотрудничества с Канье спортивный бренд adidas несет серьезные убытки. Остановка продаж модели Yeezy, например, в Канаде принесла потери в размере 20% от общих продаж. Для компании разрыв контракта может привести к отрицательным показателям в текущем отчетном периоде. Сотрудничество было прекращено из-за нетолерантных высказываний репера в социальных сетях.